Brandmaster Logo symbol

Hur får du ditt varumärke att sticka ut?

Varumärkeshantering Varumärkesstrategi

Ett varumärke är ditt företags mest värdefulla tillgång, det är tillgången som drar till sig uppmärksamhet och när det görs på rätt sätt är varumärket det som etablerar lojalitet och engagemang. När du bemästrar ditt varumärke kommer ditt företag att växa. 

Varumärkesbyggande skulle vara enkelt om det inte fanns någon konkurrens, men det är naturligtvis orealistiskt. De flesta varumärken och företag måste arbeta hårt för att få uppmärksamhet på sina marknader och för att kunna säkra en växande kundbas och lojala kunder. Så, vilka är de faktorer som kommer att ge ditt varumärke den enastående fördelen? Logotypfärger? Bilder? Tonfall? Eller ditt val av marknadsföringskanaler?

Vad är unikt med ditt varumärke, varför ska konsumenterna välja ditt varumärke framför din konkurrent? Hur ser du till att ditt varumärke sticker ut från mängden? 

Det finns inget enkelt svar på detta, det är lite mer komplicerat. Innan du kan bygga ett fantastiskt varumärke som sticker ut måste du veta hur du kommunicerar ditt varumärke, du måste känna din målgrupp och du måste känna dina konkurrenter. Låt oss ta det steg för steg. 

BAM 01

1. Känn din konkurrens

En del av varumärkesbyggandet är att separera ditt varumärke från dina konkurrenter. För att göra det måste du veta vem du tävlar mot. Vilka är dina konkurrenter, vilka är deras unika försäljningsargument och fördelar? Vilka marknadsföringskanaler använder de och till vilka når de ut? 

Det finns massor av frågor att ställa och besvara, men din konkurrentanalys är en viktig del när du ska hitta ditt varumärkes identitet och hitta luckan där ditt varumärke kan lysa.  

2. Identifiera din målgrupp

Utan kunder kan du inte lyckas. Så du måste locka dem till dig. Hur? Först och främst måste du förstå deras behov och deras köpresa. Vilka är din målgrupp och hur kommunicerar du med dem? Vilka kanaler interagerar de med och vilka är deras köp triggers? Varför är ditt varumärke relevant för dem? 

Kundanalysen är precis lika viktig som konkurrentanalysen. Det är helt enkelt ingen idé att kommunicera ditt varumärke innan du vet vilket språk du ska tala. 

3. Definiera din positionering redogörelse

Nu när du känner dina konkurrenter och din målgrupp behöver du identifiera vilka element och funktioner som skiljer ditt varumärke från de andra, och hur du kan dra fördel av detta för att bygga en unik varumärkesidentitet som fyller luckan på marknaden.

Nyckeln här är att känna igen vad som får ditt varumärke att sticka ut, men självklart måste det också vara tilltalande för din målgrupp. Fråga dig själv – vad får målgruppen att välja vårt varumärke framför våra konkurrenter? Lägg lite tid på den här frågan. Den kommer att lägga grunden för dina nästa steg i att bygga en varumärkesidentitet som sticker ut. 

Läs också: Vilken roll spelar ditt varumärke i ditt företag? 

4. Var uppmärksam på marknadstrender

Innan du börjar forma ditt varumärkes identitet bör du undersöka marknadstrender som kommer att påverka dina val. Till exempel är autenticitet ett ganska nytt koncept som drivits fram av millenniegenerationen, är detta också något som du måste leverera? Förtroende är en annan viktig faktor. Med andra ord, du kommer inte undan med skitsnack. Ditt varumärke måste vara äkta, pålitligt och öppet om du ska ha någon chans att bli uppmärksammad. 

Din varumärkesimage räcker inte i sig. Medarbetarna spelar också en avgörande roll för att ditt varumärke ska sticka ut. Till exempel har dina kundtjänst representanter en viktig roll då de interagerar med kunder och potentiella nya kunder på en regelbunden basis. För 73 % av konsumenterna är kundupplevelsen en viktig faktor i deras köpbeslut.

Läs också: Vem behöver du ha med i ditt team när du bygger ditt varumärke. 

5. Bygg din varumärkesidentitet

För många marknadsförare är detta den roliga delen. Detta är den kreativa delen där ditt varumärke kommer till liv. Men låt oss inte glömma att ditt varumärke kommer att vara ditt företags mest värdefulla tillgång, så hur roligt det än må vara är detta också ett avgörande steg för att skapa ett fantastiskt varumärke. När du formar livet för ditt varumärke, formar du också hur du vill att dina kunder ska uppfatta dig. När du nu tänker tillbaka på din målgrupp är det en bra idé att se till att hur du vill uppfattas överensstämmer med vad din målgrupp bryr sig om. Om du inte gör det kommer du bara att skjuta lösa skott. 

När du formar ditt varumärkes identitet bör du testa olika versioner av ditt varumärke. Våga vara annorlunda och utvärdera reaktioner och uppfattningar. Använd fokusgrupper för en extern revision, men glöm inte bort ditt företag och dina kollegor. Försäljningsavdelningen och kundtjänsten känner också till din målgrupp och av dem kan du få värdefulla insikter som kan påverka hur du ska forma ditt varumärkes identitet.

Läs också: 7 steg om hur du hanterar ditt varumärke

Element du behöver inkludera i din varumärkesidentitet är: 

  • Logotyp: Detta är ditt varumärkes-ID, dina tandvårdsjournaler. Din logotyp representerar ditt företag, dina erbjudanden, dina medarbetare med mera. 
  • Tagline: Den korta och minnesvärda beskrivningen som kommunicerar ditt varumärkes budskap. Detta är elementet som tillsammans med ditt varumärke, med några få ord, behöver berätta för din målgrupp vad du erbjuder. 
  • Färgpalett: Färgers kraft och symbolik är komplex. Du behöver inte vara en färgexpert, du kan lyckligtvis hitta information om detta på nätet. Gör ändå lite research för att definiera en färgpalett som passar med hur du vill att ditt varumärke ska uppfattas. 
  • Typografi: Precis som färger har typsnitt också ett viktigt syfte när de formar ditt varumärkes identitet. Se till att du väljer det typsnitt som tillsammans med din färgpalett formar din avsedda varumärkesidentitet. 
  • Varumärkestillgångar: Illustrationer, ikoner och bilder är visuella element som verkligen spelar roll när det kommer till ditt varumärkes identitet. Det är här dina designers måste skapa det där lilla extra som skiljer ditt visuella varumärke från konkurrenterna.
  • Tonfall: Hur vill du kommunicera med din målgrupp? Detta kan inte vara slumpmässigt. Du måste noggrant välja din röst utifrån din målgrupp och hur du vill bli uppfattad. 

När ovanstående är definierat och snyggt sammansatt har du ditt varumärkes identitet. 

Få ditt varumärke att sticka ut

Uttrycket "det ena utesluter inte det andra" är relevant när det kommer till varumärkesbyggande. Det är en process och det tar tid. Viktigast av allt – du kan aldrig släppa kontrollen. Din målgrupp förändras, marknadstrenderna förändras och du måste se till att ditt varumärke också förändras. 

För att få ditt varumärke att sticka ut behöver du vara uppmärksam och helst ligga steget före dina konkurrenter dygnet runt. Japp, att hantera ett varumärke är hårt arbete, som tur är finns det verktyg tillgängliga som kan hjälpa dig avsevärt med varumärkes hanteringen.  

Läs också: Vad du behöver för att skapa korrekta processer för varumärkesbyggande

Skapa ett hem för ditt varumärke

Vad hjälper det om allt ovanstående hamnar i en byrålåda. Om ingen vet hur de ska kommunicerar ditt varumärke eller tillämpa ditt varumärke korrekt blir det desto svårare att hantera ditt varumärkesbyggande med lätthet. 

Kom ihåg att varumärkesbyggande inte är ett jobb enbart för marknadsföringsavdelningen, du behöver se till att alla i ditt företag arbetar i samma riktning om du ska uppnå någon framgång med ditt varumärkesbyggande. 

Vid det här laget bör du undersöka en varumärkeshantering plattform och hur den kan hjälpa dig att etablera ett varumärke som sticker ut. 

  • Samla allt om ditt varumärke på ett enda ställe
  • Gör ditt varumärke användbart och självbetjänande
  • Håll ditt varumärke relevant och uppdaterat

Läs också: Var bor ditt varumärke? 

New call-to-action