Brandmaster Logo symbol

Vad är ett varumärkes värde och hur mäter du detta?

Varumärkeshantering Varumärkesstrategi

Varumärkesbyggnad och allt arbete kring att göra varumärket starkare blir allt viktigare. De allra flesta företag är mer bekymrade över detta idag än tidigare.  

Varumärkesbyggnad är centralt för ett företags tillväxtmål, då varumärken måste få en fast plats i konsumenternas medvetande. Ju större framgång du har med att etablera bra associationer som gör ditt varumärke till det bästa när det gäller köpbeslut, desto bättre är chansen att växa.  

Men att bygga ett varumärke är svårt. En viktig anledning till detta är att marknaden alltmer styrs av högre konkurrens och ett tekniklandskap som ständigt är i rörelse. Ditt varumärke spelar en viktig roll i den position du förvärvar på marknaden – om du inte har en position på marknaden får du inte heller bra siffror. 

Så den intressanta frågan blir: Vad är ett varumärkes värde och hur mäter du egentligen värdet på ditt varumärke? 

Grow your business with brand management

Värdet av konsumenternas val  

När vi pratar om värdet på ditt varumärke görs detta inte nödvändigtvis med en beräkning, där i slutändan två streck placeras under svaret. Ett tydligt värde för ditt varumärke är när du blir första valet framför dina konkurrenter. Ett bra exempel att belysa här är livsmedelsbutiker. De stora butikskedjorna spenderar enorma summor varje år på varumärkesbyggnad. 
 
Det här är en marknad där det finns mycket konkurrens, och ja, vi behöver alla mat för att överleva. Men vi skulle väl inte sluta handla mat om vi inte hade exponerats för butikskedjornas varumärkesbyggnad? 
 
Svaret är naturligtvis nej, men det finns en anledning till att du föredrar Lidl framför ICA, eller vice versa. Detta värde ligger i varumärket och uppfattningen av varumärket. På grund av bra varumärkesbyggnad vet du att om du föredrar den billigaste maten faller valet på Lidl. Om du gillar bra urval och hög kvalitet, besöker du ICA-butiken. 
 
Det är detta värde som ett starkt varumärke kommer att skapa, du kommer att vara det prioriterade valet framför andra konkurrenter på din marknad. Detta värde kommer, som de engelsktalande skulle säga, vara ovärderligt. 

Läs också: Hur väljer jag ett system för mitt varumärke? 

Plus och minus = värde  

Om vi fortfarande placerar två streck under ett svar, skulle det ha beräknats i en förvärvs- och försäljningssituation. Till exempel när Google öppnade sin plånbok och köpte YouTube för 1,65 miljarder dollar 2006. Utan att gå in i de faktiska förhandlingarna enades parterna om att varumärket och YouTube hade detta värde, och detta var då inköpspriset. 
 
Om du älskar att se på siffror kan värdet också beräknas genom att titta på marknadsundersökningar som ger inblick i den position du har på marknaden mot hur försäljningen ökar eller minskar i linje med varumärkesmedvetenheten.  

Ett bra varumärke och nöjda kunder = värde  

När du arbetar med varumärkesbyggnad vet du att konsumenter inte nödvändigtvis köper en produkt eller tjänst, de betalar för förväntningarna på dessa, genom hur ditt varumärke har byggts upp. Ett välutvecklat varumärke och bra strategier säkerställer också att kunderna återvänder och/eller stannar. Ett bra exempel här är Netflix vs. Disney+. Båda är stora jättar inom streamingtjänster och budgetarna deras marknadsföringsbudgetar går inte att beskriva med andra adjektiv än enorma. 
 
Ändå är tjänsterna helt olika. Netflix å ena sidan kommer med mycket nytt och fokuserar på kvantitet. Om det kommer en ny serie eller säsong av en serie kommer allt detta också att släppas samtidigt. Med andra ord är de så säkra på sitt eget varumärke att de inte är rädda för att människor ska prenumerera under en kort period, så att säga, efter att ha sett serien. Det beror på att de har etablerat ett varumärke där konsumenten vet att det kommer att finnas ständigt nytt innehåll som är värt att se. 

Disney+ är relativt nya på marknaden, men har ändå lyckats bli populära på kort tid. Det intressanta med Disney+ var att de redan före lanseringen här i Sverige lyckades bygga upp och skapa en förväntan på varumärket. Detta resulterade i olika artiklar i flera onlinetidningar med titlar som: "Det här kan du förvänta dig av Disney+", "Här är de förväntade lanseringsdatumem" och "Det här vet vi om Disney+ hittills". Detta lång tid innan tjänsten blev tillgänglig i landet. 

Läs också: Hur du spar tid och effektiviserar ditt varumärke online 

Disney i sig själv är långt ifrån ett nytt varumärke, och det är uppenbart att de har spelat på vad vi älskar med Disney i deras streamingtjänst, det nostalgiska. Disney-klassikerna kommer att följa dig hela livet och Disney+ är lösningen som säkerställer det. Där Netflix spelar mycket nytt innehåll, litar Disney+ på det vi alltid haft en nostalgisk relation till. 
 
Det här är två tjänster som har lyckats med varumärkesbyggnad och detta skapar ett enormt värde för varumärket i sig. Även om de är konkurrenter är det inte heller ovanligt att du prenumererar på båda tjänsterna samtidigt, just på grund av detta.  

Läs också: Stärk ditt varumärke med BrandMaster 

Ditt varumärke = värde 

En av de mest värdefulla sakerna ett företag har är just varumärket och allt som är relaterat till det. Det är varumärket som definierar vem du är, vilken vision du har och vilken förväntan du säljer till konsumenter. Varumärket ger företaget en unik identitet. Varumärkets värde ligger därför i varumärket i sig, både hur du arbetar med det och hur du lyckas uppnå de mål du har satt upp för det. 

Att lyckas skapa ett bra varumärke som konsumenterna anammar och samtidigt blir det föredragna valet görs inte över en natt. Det ligger mycket arbete bakom det. Med en väletablerad varumärkeshantering är det är lättare att lyckas. Se därför till att skapa bra varumärkesprocesser som återspeglar mål och ambitioner och som skyddar ditt varumärke. Ökat varumärkesvärde = ökad tillväxt.  

Grow your business with brand management