Logo-BM-Black

Vad vi marknadsförare kan lära av TV-kockarna

Digital Asset Management Best practice

3 minuters läsning

Jamie Oliver har det. Tina har det. Gordon Ramsay, Nigella och Leif Mannerström likaså. Det alla TV-kockar har är bra koll.

TV-kockarna är många och de slåss om vår uppmärksamhet genom att positionera sig på olika sätt. En genom att gapa och skrika, en annan genom att provsmaka med fingrarna eller baka med ringarna på. I grunden bygger de emellertid på ett och samma koncept.

 

De vill inspirera oss att laga just deras mat. De har också identifierat det kanske största hindret hos många av oss. Tid. Vi är många som måste få ihop middagen på en halvtimma. Det är därför löften som middag på 30 minuter eller till och med 15 minuter är så attraktiva.

Tid är också en bristvara hos de flesta marknadsförare. Vad kan vi marknadsförare lära oss av TV-kockarna? Vad är det de gör för att få matlagning att framstå som enkel och snabb?

Med koll på sina ingredienser och redskap

Ta din favoritkock, eller den du ogillar mest. Det kvittar vem du väljer. Här är tre saker jag slår vad att du inte kommer att få se din TV-kock göra, nästa gång de är i rutan:

  • flytta omkring saker för att de inte hittar vad de behöver

  • fråga någon bakom kameran om de har rätt ingrediens

  • kasta något för att det är ruttet eller surt

Nej, är det något TV-kockar har, så är det koll. Koll på sina verktyg och koll på sina ingredienser. Det är en förutsättning för att kunna få ihop middagen snabbt! På samma sätt är bra koll en förutsättning för att kunna koka ihop en marknadskampanj eller aktivitet.

Bra koll är ett krav för effektiv real time marketing

Vad gör du om du övervakar sociala medier och upptäcker att någon frågar om hur din produkt fungerar? Svarar på ett hjälpsamt sätt så klart, men säg att du har några bilder eller ännu bättre, en video som visar exakt detta som du vill lägga upp. Då gäller det att du, precis som TV-kockarna, har koll på ditt material och inte måste börja leta eller fråga någon annan om var filerna är.

En vision är att dina filer och innehåll aldrig ska vara mer än några få klick bort. Har du det, ökar sannolikheten att du kan ta till vara vara på sådana här realtidsmöjligheter.

Bra koll är en förutsättning för ett agilt arbetssätt

 Marknadsplanen är lagd och tid avsatt för att hinna med inplanerade aktiviteter. Skriva artiklar eller producera kampanjmaterial vid rätt tillfällen. Men tänk om ett kontor plötsligt behöver hjälp att ta fram inbjudningar till ett lokalt event?

Med snabb åtkomst till filer är det lätt att göra anpassningar vid behov. Leta fram inbjudningar ni tagit fram tidigare, anpassa innehållet och använd. Istället för att göra om jobbet från början. Det är som skillnaden i TV-kockarnas 30 och 15-minutersrecept.

Många marknadsförare har dålig koll

Precis som TV-kockarna har alla ingredienser och redskap inom räckhåll, borde vi marknadsförare ha all produktinformation, copytexter, undersökningar, mallar och system inom räckhåll. Har vi det, blir det enklare att börja vara agila, ta till vara realtidsmöjligheter och överträffa våra kunders förväntningar.

Sträva efter ”några få klick bort”

Var börjar man då? En grundförutsättning är en bra systemlösning som ger rätt möjligheter för att lokalisera filerna. För små organisationer är det ofta mappar på en filserver; men med en större organisation ökar behovet av ett dedikerat system som kan hantera katalogisering (kategorier och taggning), sökbarhet på filnamn och metadata samt olika typer av filer och storlekar. 

Att ha en systemansvarig på plats säkerställer också konsekvent användning av systemet och att alla användare upprätthåller policy för att ladda upp och hantera filer. Tänk som TV-kockarna:

  • Du måste ha repeterat (bra rutiner, arbetssätt och namngivningspolicys).

  • Du måste ha koll på dina ingredienser (filer och produktinformation).

  • Du måste ha ordning och reda på sina redskap (programvaror och system)

Fler råd och tips hittar du i guiden

Kanske dags att titta på DAM-lösning? En mediabank för alla bilder och filer? Ladda ner en kort guide om lyckad implementering för Digital Asset Management. Den täcker inte bara bra att veta inför systemköp; den ger också vägledning i arbetsprocesser och organisation för att jobba mer effektiv med organisationens media.

Ladda ner guide - 7 steg för implementation av DAM