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Warum ein Brand Asset Management System wichtig ist

Brand Asset Management

Haben Sie sich schon einmal gefragt, was die mächtigsten Konzerne der Welt gemeinsam haben? Nike, Coca-Cola, Disney... Was tun sie, um erfolgreich zu sein? Der gemeinsame Nenner dieser Unternehmen ist, dass ihr Erfolg größtenteils auf die Stärke ihrer Marken zurückzuführen ist.

Ihre Marke ist Ihr wertvollstes Asset - daran besteht kein Zweifel. Die Tatsache, dass Sie diesen Blog erreicht haben, bedeutet, dass Sie wahrscheinlich zustimmen. Sich um das wertvollste Asset Ihres Unternehmens zu kümmern, erfordert harte Arbeit, und Ihre Marke an sich besteht aus mehreren Assets, um die Sie sich kümmern müssen, wenn Ihre Marke gedeihen soll. Beginnen wir also mit den Grundlagen, warum ein Brand Asset Management System, oder Brand Asset Management System, wichtig ist.

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Was sind Marken-Assets?

Höchstwahrscheinlich kennen Sie Ihre Marken Assets gut. Aber vielleicht bezeichnen Sie sie nicht als Brand Assets. Logos, Slogans, Bilder, Farbpaletten, das sind alles Marken-Assets, die mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden sollten. Kurz gesagt, jede Datei, egal in welchem Format, die bei der Darstellung Ihrer Marke verwendet wird, ist ein Brand Asset.

Für jeden Marketer oder Brand Manager sind Brand Assets wie Gold. Sie sind das, was Sie verwenden, um Ihre Marke zu fördern. Aber sie können auch eine Qual sein. Denn Sie müssen sie richtig verwalten, wenn Ihre Marke so dargestellt werden soll, wie Sie es brauchen. An dieser Stelle kommt ein System für Ihre Brand Assets ins Spiel.

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Die Bedeutung eines Brand Asset Management Systems

Was macht Brand Asset Management also so wichtig für Ihr Unternehmen? Ganz einfach. Ein Brand Asset Management System ist wichtig, weil Ihre Marke wichtig ist. Sie ist sogar so wichtig, dass die konsistente Darstellung einer Marke über alle Plattformen hinweg den Umsatz um bis zu 33% steigern kann. Und was sorgt für Markenkonsistenz? Richtig, die Assets der Marke. Nehmen Sie zum Beispiel McDonald's. Sagt Ihnen die Farbe Gelb etwas? McDonalds ist eine der bekanntesten Marken der Welt. Mit über 37.000 Standorten in mehr als 120 Märkten können Sie sich die lange Liste der Dinge vorstellen, die schief gehen könnten, wenn die Mitarbeiter die Assets der Marke nicht richtig einsetzen. Wussten Sie eigentlich, dass die Verwendung einer charakteristischen Farbe den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80% steigern kann? Deshalb brauchen Sie ein Brand Asset Management System, um zu verhindern, dass Ihre Kollegen aus dem Ruder laufen.

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Wie man Ihre Marke in einen relevanten Kontext bringt

Wir haben besprochen, was Marken Assets sind und warum sie wichtig sind. Der nächste Schritt ist, über Markenrichtlinien zu sprechen. Eine starke Marke ist eine konsistente Marke. Und damit Ihre Mitarbeiter die Marken-Assets richtig verwenden können, brauchen sie natürlich einen Einblick in die richtige Praxis. Soll Ihr Logo immer in der rechten Ecke von Bildern stehen? Dürfen Sie ein rotes Logo auf einen schwarzen Hintergrund setzen? Welche Art von Bildern dürfen Sie für verschiedene Einstellungen verwenden? Und ist es erlaubt, die Farbe Blau zu verwenden? Der erste Schritt, um Menschen dazu zu bringen, die Richtlinien zu befolgen, besteht darin, sie leicht verständlich und zugänglich zu machen. Und selbst wenn Markenrichtlinien vorhanden sind, können Regeln leicht gebrochen werden.

Brand Asset Management setzt die Theorie in die Praxis um

Inzwischen sollten Sie ein klares Verständnis davon haben, was Ihre Marken-Assets sind, und Sie sollten sich der Tatsache bewusst sein, dass Sie Markenrichtlinien benötigen, um sicherzustellen, dass die Menschen wissen, wie diese Assets zu verwenden sind. Die Kombination dieser beiden Aspekte ist das, worum es beim Brand Asset Management geht. Indem Sie die Markenrichtlinien mit Ihren Marken Assets verbinden, schließen Sie die Lücke zwischen Theorie und Praxis.

Ein häufiger Fehler ist es, Richtlinien und Assets an verschiedenen Orten aufzubewahren. Was nützt es, ein PDF zu haben, das Ihnen sagt, auf welchem Hintergrund Ihr Logo verwendet werden kann, wenn Sie durch 10 andere Seiten im Intranet scrollen oder per E-Mail hin und her gehen müssen, nur um das Logo zu finden? Ihre Kollegen müssen direkten Zugriff auf alles haben, was sie brauchen, um im Handumdrehen On-Brand-Material zu erstellen.

Mit einem Brand Asset Management System werden Ihre Richtlinien praktisch und Ihre Assets nutzbar - und sichern so die Markenidentität über alle Beteiligten und Kanäle hinweg.

Brand Asset Management schützt Ihre Marke

Einigen wir uns also gleich hier und jetzt darauf, dass Ihre Marke Ihr wertvollstes Asset ist, das Sie auch als solches behandeln müssen. Der Einsatz eines Brand Asset Management Systems zu diesem Zweck macht den Schutz Ihrer Marke einfach. Da alles miteinander verbunden und an einem Ort verfügbar ist, können Sie Ihre Marke pflegen und weiterentwickeln, während Sie Ihren Kollegen die Freiheit geben, die Marke so zu nutzen, wie sie es brauchen, ohne eine Abweichung der Marke zu riskieren. Einfach ausgedrückt: Ein Brand Asset Management System ermöglicht die perfekte Kombination aus zentralem Markenmanagement und lokaler Markenausführung.

Mit anderen Worten: Wenn Sie ein zukunftsorientiertes Unternehmen mit einer führenden Marke sein wollen, sollten Sie Ihre Marken-Assets entsprechend behandeln und verwalten.

Worauf sollten Sie bei einem Brand Management achten?

Es gibt viele Brand Asset Management Systeme zur Auswahl und all die Funktionen und Möglichkeiten können überwältigend und schwer zu durchschauen sein. Aber dies ist eine Entscheidung von strategischer Bedeutung, also wählen Sie mit Bedacht. Am Ende des Tages müssen Sie die Lösung wählen, die langfristig zu Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen passt. Daher ist es ratsam, Recherchen anzustellen, bevor Sie in Brand Asset Management investieren.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, hier eine kurze Liste, wonach Sie suchen sollten:

  1. Suchen Sie nach einer Lösung, die für Branding-Zwecke geschaffen ist. Vielleicht haben Sie ein Standard-CMS-System in Erwägung gezogen, aber bedenken Sie, dass Markenrichtlinien markenspezifische Inhalte beinhalten und Sie in der Lage sein wollen, alles in einen Kontext zu setzen und ein dauerhaftes und nachhaltiges Brand Asset Management System zu schaffen. Erinnern Sie sich, dass wir über die Verbindung Ihrer Assets mit Ihren Markenrichtlinien gesprochen haben?

  2. Suchen Sie nach einer Lösung, mit der Sie digitale Markenrichtlinien erstellen können, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Markenanforderungen passen. Sie werden auf Systeme stoßen, die statisch und vielleicht sogar kostenlos sind, aber keine Marke und kein Unternehmen ist gleich. Wenn Sie eine führende Marke aufbauen wollen, müssen Sie in sie investieren.

  3. Suchen Sie nach einer Lösung, die alle Assets einer Marke verwalten kann. Marken-Assets sind mehr als statische Bilder und Illustrationen, und die Ermöglichung einer zentralen Markenkonsistenz mit lokaler Ausführung erfordert Flexibilität. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Assets auf die lokalen Bedürfnisse zugeschnitten werden können, ohne dass Sie sich einmischen oder die Identität Ihrer Marke gefährden.

Warum ist Brand Asset Management also wichtig für Ihr Unternehmen?

Eine Brand Asset Management-Lösung rationalisiert Ihre Branding-Prozesse und Unternehmensabläufe und ermöglicht es Ihnen, nachhaltiges Wachstum für Ihre Marke zu sichern. Dies ist die Zukunft des Branding Managements. Wenn Sie einen praktischen Einblick erhalten möchten, was die Brand Asset Management-Lösung von BrandMaster für Ihre Marke tun kann, zeigen wir es Ihnen gerne.

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